世界的に有名なブランドがWeb 3.0にこだわる理由

Published on 9/30/2022   162 views   0 Comments  

Web 2.0のブランド方向Web 3.0が浸透し、Web 3.0ネイティブIPもブランドを構築し、消費シーンと人々を拡大している。

チェーン新規(ID:ChinaBlockchainNews)オリジナル
著者|方沁雨

Web 3.0は現在、伝統的なブランド参加ブームを巻き起こしている。

欧州の高級携帯電話ブランドVERTUは9月28日、世界初のWEB 3携帯電話の前売りを開始すると発表した。

実際、いくつかの有名な消費財ブランドはすでに異なる形でWeb 3.0に進出しており、例えばコカ・コーラ、ペプシコーラがNFTを発行し、LVがNFTゲームを制作し、アディダス、李寧がそれぞれNFTの土地と顔を購入している。スターバックスが9月に発表したWeb 3.0ユーザーロイヤルティプラットフォームは、このブームを新たな高さに押し上げている。スターバックスが関心を新たな高点に押し上げたのは、Web 3.0の分野で深水域を探索したからだ。スターバックスのNFTは消費者の行動に結びついており、取引費用がより安く、取引速度がより速いPolygonネットワークに発行されている。また、スターバックスは「Starbucks Odyssey(スターバックスオデッセイ)」計画と命名し、NFTがもたらす販売成長に対してスターバックスが期待していることを明らかにした。Web 3.0研究者の王超氏は、マーケティング機関のサービス内容は急速に進化しており、DAO形態や協同組合形態を持つWeb 3機関も誕生しており、「前段は関連するディスカッショングループで『タイムウィーク』の社長に会った」と指摘し、大部分のブランドはWeb 3ワーキンググループを設立していると指摘した。


消費者大手が会員ポイントシステムを試水web 3.0


オデッセイはもともとギリシャのホメロスの叙事詩で、オディウスが苦難を経て帰郷した物語だ。スターバックスは、「スターバックスオデッセイ」プログラムを「Web 3.0テクノロジーに基づく」と明確に提案しており、最も意義のある点は会員システムとの結合にある。

「Web 3.0ベースのテクノロジー」とは、NFTおよびブロックチェーンネットワークを使用して、デジタルコミュニティを構築することを意味します。

スターバックス・オデッセイ・プログラムは、米国Starbucks Rewards会員システムに基づいて展開されており、スターバックス会員、パートナー(従業員)は、オデッセイ・プログラムのインタラクティブなゲームやチャレンジを通じて「旅のスタンプ」NFTを獲得したり、Starbucks Odysseyネットワーク・アプリケーション体験に組み込まれた市場で「限定版切手」(NFT)を購入したりすることができます。会員はクレジットカードで購入でき、ウォレットや通貨を暗号化する必要はありません。また、スターバックス会員ポイントシステムはマーケティング業界で研究されているベンチマークであり、会員App支払いシステム、ユーザーロイヤルティシステムは世界でリードしている。王超研究によると、スターバックスアプリは米国市場で2番目に大きいモバイル決済アプリで、3100万人のユーザーを擁し、Apple Payの4300万人に次ぐ規模だ。ユーザーのNFT収集レベルの向上に伴い、対応する会員ポイントが増加し、仮想エスプレッソマティーニ制作コース、商品/アーティスト協力、Starbucks Reserve Roasteriesイベント、コスタリカスターバックスコーヒーファームの旅など、対応する福利厚生と体験も向上する。つまり、スターバックスはユーザーにより多くのNFTを集めることを奨励しているが、スターバックスNFTの流動性は限られており、スターバックスの内部市場取引に限られている。スターバックスオデッセイ計画はまた、デジタルコミュニティを創造し、会員とパートナーに新しいインタラクティブな方法を提供する予定です。スターバックスの最高マーケティング責任者であるブルール氏は、これを再構築第3の空間と呼んでいます。「第3の空間」はスターバックスブランドのマーケティングシステムにおける重要な概念であり、米国の社会学者オーデンバーグ(Ray Oldenburg)によって提案され、家庭の居住空間、職場空間を除く公共空間を指す。ブリュールがスターバックスがWeb 3.0における新しい組織DAOを連想させる「Web 3テクノロジーによってサポートされるアクセス可能なデジタル第3の場所コミュニティ」を創造することを明らかにしたためだ。スターバックスの今回の「水を試す」Web 3.0の取り組みは、すでに深水区に至っていると言える。 


Web 3.0に先を争って進出したブランドたち


ブランドたちが集中的に試水しているWeb 3.0の背景の1つには、グーグルが2023年までにクッキー追跡機能を廃止する計画を立てていたが、この計画は今年8月に2024年後半に延期された。

グーグルChromeは現在、世界最大のインターネット広告主プラットフォームであり、クッキー追跡機能の廃止は広告業にとってマイナスの影響を与える大事件であり、既存のウェブサイト上の広告の位置づけを覆すことになる--独占禁止、プライバシー保護に関する規制圧力に迫られ、グーグルはこの機能に代わる新技術をテストしている。一方、Web 3.0は一般的にインターネットの次の段階と考えられている。つまり、Web 2.0ユーザーは最終的にWeb 3.0ユーザーとなり、ますます多くのベンチャー投資と創業会社がWeb 3.0を構築し、有名コンサルティング会社マッキンゼーはWeb 3.0を2022年最大の2つの技術トレンドの1つと呼んでいる。将来のトレンドを制御することで、有名ブランドたちはさまざまな形でWeb 3.0に参加することができます。2021年から現在まで(下図のように)、有名ブランドのWeb 3.0への探索を集計し、主な形式はNFTを発行することである。

これらのNFTの大部分は販売されており、小部分は公益発行されている。販売状況を見ると、Dune Analyticsデータによると、NikeはNFTの販売で1億8500万ドルを獲得し、1位となった。ドゥガルバンナ(2565万ドル)、ティファニー(1262万ドル)、グッチ(1156万ドル)、アディダス(1095万ドル)、バドワイザー(588万ドル)、タイム誌(460万ドル)。発行用途を見ると、2021年に発行されるNFTの主な機能はコレクションを中心としており、完全仮想商品または対応実物製品の両替に属している。

2022年以降のNFTには、Pradaが今年8月にTimecapsule NFTシリーズを発行し、所有者がミラノ・ファッションウィークに参加できるようになるなど、いくつかの権益が付与され始めています。あるいは、「装備」のようにゲーム内でインタラクティブになり、このようなNFTを持ってゲームのキャラクター/アバターをアップグレードすることができます。例えば、エスティローダーが今年3月に発売したNFTブラウンボトル、ユーザーが購入した後にこのNFTを使って仮想ソーシャルプラットフォーム上の自分の仮想イメージを更新することができます。

ブランド数を見ると、LVMHグループがWeb 3.0に進出したブランド数は最も多く、Hennessy、Louis Vuitton、Givenchyを含め、NFTの発行やNFTゲームの作成を通じてWeb 3.0に進出した。

開雲グループはNFTの発行を最初に試みた贅沢品ブランドグループであり、傘下ブランドのGucciはNFTを最初に発行した贅沢品ブランドであり、NFTビデオ(このビデオは2万5000ドルで佳士得で撮影された)、NFT人形SuperGucciからNFT仮想スニーカー(一部のゲームプラットフォーム、ソーシャルプラットフォームで使用可能)まで、NFT人形SuperGucciからNFT仮想スニーカー(一部のゲームプラットフォーム、ソーシャルプラットフォームで使用可能)まで、徐々にその使用属性を強調している。スターバックスのStarbucks Odysseyは、上記の発行済みNFTのブランド側と比較して、NFTと自身の会員システムを深く結合し、デジタルコミュニティを構築しようとしているが、すでに一歩リードしている。次に期待されるのは小売大手ウォルマートのWeb 3.0計画で、昨年末からウォルマートのWeb 3.0への進出が噂されており、今年4月にはウォルマート傘下の電子商取引会社Flipkart India PvtがFlipkart Labsという内部イノベーション部門を設立し、メタ界とWeb 3への拡張方法を模索することを目指している。

Flipkart Labs製品戦略と導入副社長のNaren Ravula氏によると、Web 3はEコマースソリューションに深い影響を与えるという。


Web 3.0原生プロジェクトが資本愛顧を受けた


Web 2.0ブランドがWeb 3.0に進出すると同時に、Web 3.0のネイティブIPの背後にあるスタジオも続々と融資を完了し、さらにブランドを構築し、実体、消費、娯楽に拡散する:

  • 3月、退屈猿(BAYC)の親会社Yuga Labsは40億ドルの推定で4億5000万ドルの融資を完了した。
  • 8月30日、Moonbirds開発者Proof Collectiveは5000万ドルのAラウンド融資を完了した。
  • 9月、Doodlesは7億4000万ドルの推定値で5400万ドルの株式融資を完了すると発表した。同時に、別のブルーチッププロジェクトAzukiは、開発チームのChiru Labsが3億4000万ドルの推定値で3000万ドルのAラウンド融資を完了すると伝えられた。

上述の4大NFTブルーチッププロジェクトは、Moonbirdsが知識共有(CC 0)または「権利を一切保持しない」ライセンスモデルへの発展、つまりIP+ソーシャルプラットフォームを中心化する方向へ発展するほか、BAYC、Doodles、Azukiが世界的なブランドを構築することを明確に提案している。興味深いことに、BAYCの親会社Yuga Labsが新たにアップグレードしたグループには、グーグル、フェイスブック、オスカー、ナイキ、HBOなどの国際的に有名なブランド会社を含む10年以上のブランド拡張経験を持つ多くの伝統的なブランドコンサルティング経験者がいます。チーフ・クリエイティブ・オフィサーのパトリック・エhrlund氏は、Kanye West、Google、Square、HBOなどの国際的に有名なブランド会社を含む15年以上のブランド作りの経験があります。Doodlesは世界的なエンターテインメントブランドになりたいと考えており、今年5月にCEOを務めたJulian Horguin Billboard(掲示板)会長の参加を誘致した。

ビルボードは有名な音楽コンテンツプラットフォームであり、主にシングルランキングを制作しており、同ランキングは今でも欧米のポップス界で最も権威のあるシングルランキングとされている。Azukiの融資情報はまだ発表されておらず、将来的にはゲームや漫画、映画などが発売され、BAYC、Doodlesの歩みに続いていることが明らかになっている。Web 2.0のブランド方向はWeb 3が浸透し、Web 3ネイティブIPもブランドを構築し、消費シーンと人々を拡大している。将来的には、両者が狭き道で出会うことが予想される。プレイヤー集団が多様になるにつれて、NFTは小さな画像だけでなく、NFTに対する認識がより明確になるだろう。


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