バーチャルアイドルは、空中楼閣なのか、それとも時空を超えて頂流なのか。

Published on 9/21/2022   178 views   0 Comments  

ソース:「深い瞳の財経」(ID:chutou 0325)、著者:秦沁

バーチャルアイドル、どこまで来たの?

近年、老舗アイドルの洛天依や新興アイドル「A-SOUL」、司会者の「小起伏」、バーチャルキャラクターの五芳斎の「五糯糯」などのバーチャルアイドルは、多くの特色ある市場形態を見せてきた。そして近年のコンピュータ生成の役割が繊細になってきていることに加え、メタ宇宙の概念が熱いことで、仮想アイドルはZ世代にぴったり合っているようだ。

日に日にブームになっているバーチャルアイドルが急速に各分野に侵入している。ますます多くのブランドもバーチャルKOLを使って彼らを引き付けるようになり、将来的には、リアルアイドルとバーチャルアイドルが同じステージでパフォーマンスを披露するシーンが続出するに違いない。


元宇宙が終わらないうちに、バーチャルアイドルが氾濫し始めた


2021は元宇宙元年であり、同時に仮想アイドルの概念をさらに火にかけた。 

技術の発展は仮想アイドル産業の発展を推進する重要な原動力であり、現在の仮想アイドルはアルバムやMVなどを通じて様々な活動を展開することができるだけでなく、ファンとのやり取りを通じて自分の中身を豊かにすることもできる。このリアルタイムモーションキャプチャメカニズムにより、バーチャルキャスターは生放送中に現実世界のファンとリアルタイムで交流することができる。 

同時に、現実世界ではアイドルの「崩れた家」が絶えず、不完全な統計によると、20年以上の質の高いアイドルキャラクタの王力宏氏がPUA妻と売春婦を募集していることが明らかになったほか、呉亦凡氏、鄭爽氏、李雲迪氏、最近の李易峰氏など10人以上のトップアイドルの無下限操作が観客を大いに崩れさせた。  

リアルなアイドルが崩れるほど、バーチャルアイドルの台頭は速くなる。  

ここ数年、多くのバーチャルデジタル人がコースに押し寄せてきた。「妖を捕まえる」ことができるメイクアップの達人、柳夜熙、人ごみの中を行き来するAYAYI、徳智体美がすべてそろった清華華華華智氷、活発でかわいい隣の女の子の阿喜、米国で最も人気のあるバーチャルアイドル、Instagram網紅Lil Miquela、TikTokで炎上したAIラッパーのFN Mekaなど。 

現在のバーチャル人間のIP運営の方式から見ると、基本的にはコント、生放送、舞台演技、ブランド協力などの形式であり、現在では柳夜煕、孔襄のようなコントで活躍しているバーチャル人間の方が人気があるのか、それとも必死なのか、それともその背後にある会社なのか。孔襄は生中継電子商取引業界のトップ企業で、ネット傘下のバーチャル人間を眺めていたが、デビューは賈乃亮と協力して、直接3つの化粧品を手に入れ、一日中熱捜しをしていた。 

元宇宙の概念と「永遠に崩れることのない家」の加持の下で、バーチャルアイドル産業は高らかに進歩し始め、リアルアイドルに取って代わる傾向がある。 


千億市場が台頭し、新たなチャンスと挑戦が両立


仮想アイドルが現実世界に流入する速度は、多くの人が思っているよりも速い。ツアーの開催、広告のキャッチコピー、ライブでの商品販売、ファッション誌の表紙に登場するなど。 

バーチャルアイドルはさまざまな業界の特徴を賦与でき、嗅覚の鋭いインターネット大手の参加を誘致し、ますます多くのインターネット大手が長年にわたって深く耕してきた分野でバーチャルアイドルコースに直接参入し始めた。 

まず仮想アイドル「李未可」がバイト鼓動の独占投資を獲得したこと、そして楽華娯楽が初の仮想アイドルグループ「A-SOUL」を発売したこと、わずか数ヶ月後、A-SOULはネット全体で300万人以上のファンを持ち、2021年7月にバイトに加入した。   

2021年萬像文化次世の文化などの仮想アイドル分野のベンチャー企業は25件の融資を受け、最高額は数千万に達し、投資の多くは資本、啓明創投、バイト鼓動などの有名な資本となっている。  

「二次元濃度」が最も高いB駅は、仮想アイドルの産業チェーン全体を配置することも選択した。直接投資のほか、Bステーションは自分で仮想アイドルを運営している。2021年12月、Bステーションとソニーによるバーチャルアイドルグループ「Virtual Cinderella Project」が始動し、2022年3月にデビューする。  

結局、長い間画期的な製品が登場していないので、大資本にとって、仮想アイドルは元宇宙の風口に立つことができて、元宇宙はまだ概念が多いが、少なくとも知能革新の科学技術の物語があり、できても長期的なファンのブランドIPである。 

現在、アリ、テンセント、網易などのインターネット大手はすでに配置を始めており、ポルシェ、マクドナルド、上汽などの強力なブランドも独自のバーチャルアイドルを開発している。 

しかし、元宇宙の風口に立って、資本はさまざまなマーケティングを通じて、Z世代に斬新で面白いイメージを強要することができるのは本当に利益になるのだろうか。人気のあるように見えるこのバーチャルアイドルコースは、巨頭たちが未来に賭けている小さな試みのようだ。 

一方、大規模な仮想アイドルを構築するには数千万の投資、さらには数億の莫大なコストが必要です。 

一方、高コストの重圧の下で、仮想アイドルは効率的な変化モデルを見つけることができなかった。 

いくつかのヘッドIPのビジネスモデルが明らかになった。洛天依などの良好なファン基盤を持つバーチャルアイドルは、すでに約10ブランドと代弁し、協力している。A-Soul、VirtuaRealは楽華、バイト鼓動、B駅に依存しており、大きなビジネス価値も示している。結局、彼らには実際に支持を表明するために大きなチケットを手にしたい人がいる。 

AIラッパーのFN Mekaは2019年のデビュー以来、1000万人を超えるファンを抱え、音楽作品の再生数は10億回を超えている。 

リアリティスターよりも、バーチャルアイドルと協力することで、前衛的な中身を見せることができ、無限の延性を持つことができます。特に化粧品、アパレル会社は、イメージを直接デザインして専属バーチャルキャラクターを作ることができる。 

もう1つの炎上の背後には、制作会社のマジックテクノロジーが長期にわたって悦文、Bステーション、テンセント、アリババなどの大手仮想技術サービスプロバイダであった。基本的に運営がいまだ倒産していない背後には大資本の加持があり、それに比べて、大手の投資やファンの支持がなければ、腰尾社の背後にあるバーチャルアイドルはコストを回収するのは難しい。 

しかし、いずれにしても、このコースはまだ資本に期待されており、2次元文化徐々に深くなり、我が国の汎二次元ファンもますます多くなり、仮想アイドルの主な受け手として、Z世代は仮想アイドル市場の紅海進出を推進している。 


バーチャルアイドルは本当に完璧なのか?


元宇宙はまだ終わっていないのに、バーチャルアイドルの輪の中で1つの大事が発生した--初代バーチャルキャスターは愛につまずいて離れた。 

日本で生まれた初代バーチャルキャスターの絆愛さんは、2022年2月26日の「ハロー、ワールド2022」コンサート後に無期限で睡眠をとることを発表した。 

絆愛はファンから「バーチャルキャスター初の皇帝」と呼ばれている。ニューヨーク訪日促進大使や2019年度の日本人キャラクターなど、絆愛は多くの人に幸せと感動をもたらしたと言えるだろう。しかし、「人気の是非は多い」として、すぐにIP運営チームと絆愛の「魂」との間に様々なトラブルが発生し、ファンたちは運営チームに失望した。 

そのため、今回の絆愛脱退事件では、これまで「バーチャルアイドルは参加性が高く、ネガティブな情報がなく、周辺業界に多い特徴がある」と広く言われてきたことが絶対的ではなく、その背後にある運営チームの能力にかかっていることが驚きの発見された。 

バーチャルアイドルは“中の人”を24時間365日付き添う効果に変え続けることができるが、時には福禍が相依することが多い。不確かな変容モデルのほか、仮想アイドルは実写アイドルの欠点は少ないが、実写の霊動感もなくなり、さらに実写の影響から完全に抜け出すことができない。仮想アイドルはサイボパンクではなく、実写の特質でファンを引き付けることは難しい。 

例えば湖南衛星テレビの「こんにちは、土曜日』の小起伏が協力会社に逮捕された後、人々の彼女に対する情熱はかなり消えた。 

また、実在のアイドルが持つ人間的な魅力は仮想アイドルにはかなわない。仮想アイドルはしばしば表情が単一で、動作が遅く、感情がないと非難され、Ling(リン)は赤い本口紅が「潤っても乾かない」という動きをすると、「仮想人はどうしてこのリップクリームが塗っても乾かないことを知っているのか」とツッコミを入れる人が少なくない。 

フォーラムなどのバーチャルアイドルファンが集まるコミュニティでは、プライバシー侵害の疑いがあるにもかかわらず、アイドルの殻と中の人を区別できず、バーチャルアイドルの「皮」を「むく」ことに熱中し、箱を開けるファンが多い。  

最も典型的な例は、VirtuaRealの仮想アイドルロイロイロイロイロイロイで、こちらは結婚していることが明らかになり、そちらは多くのファンを一瞬にして脱粉させた。A-Soulのメンバーもしばしば様々な憶測に直面しているが、その中で最も人気のある嘉然は、ファンたちに何度も実証されていない中の人とつながり、結婚や年齢などの問題を疑問視し続け、これまで何人かの中の人が会社に搾取されていることが明らかになってから、みんなは好奇心を捨てて、集中的に会社を攻撃した。   

また、制作チームの意思や好みは、仮想アイドルの行為に投影されることが多い。仮想アイドルの生中継にはリアルタイムで画像を転送する必要があるため、制作チームに原則的な問題が発生すると、アイドルはほとんど修復する機会がない。 

2020年、Hololiveの2人のバーチャルアイドル赤井心と桐生ココが生放送で台湾問題について誤った発言をした。多くのファンは、日本の制作陣が参加したのではないかと疑い、「国内ファンを吐き気させる」意図を持っている。最後に、Hololive傘下のすべてのバーチャルアイドルが国内大陸市場から撤退したことでイベントは終了した。 


江山代には人材が出てきて、バーチャルアイドルの健全な発展こそが根本だ


バーチャルアイドル界の常青樹として、2022年は洛天依の初舞台から10周年。洛天依が活力を維持する秘訣も簡単で、彼女のVsingerチームを開発するのは早くからで、研究開発は一歩一歩の足跡と言えるので、洛天依には技術的な堀がある。 

内容から見ると、一部のバーチャルアイドルが狂ったようにニラを刈ることしかできないよりも、ファンと共に成長してきたロ天依は、最初の「ネギ投げ歌」から「普通のディスコ」、そして「ダラ崩れ」まで、これらの作品の蓄積によって、他のバーチャルアイドルとは異なる堅実な内容の基礎とより高い審美的基準を持っている。 

百尺竿頭はさらに一歩前進する。Vsingerは今年も「百万人創造計画」をスタートさせた。一方で、より効果的な創作を刺激するための簡単で使いやすいツールを提供する一方で、クリエイティブコンテンツの商業化メカニズムを再構築し、クリエイターが愛で発電しないようにしています。  

しかし、1人の洛天依では業界全体の気まずいところを変えることはできず、ほとんどのバーチャルアイドルはデビューつまりピークの局面だ。 

多くの仮想アイドルは1つのモデルで刻まれており、髪型や服が違うだけで、それ以外の行動論理や価値観などの物語が形成されているのはそれほど多くない。さらに著作権妨害などの問題もあり、大量投資した仮想アイドルは前期は出圏が難しく、後期は作品がなくてもファンの粘性を持つのが難しい。 

根本的には、仮想アイドル開発はやはり技術が中心だが、視聴者にとってVR技術や仮想デバイスなどのスマートハードウェアの普及も重要である。バーチャルアイドルの3 Dモデリングやサウンドライブラリ技術などの難題が目の前にある一方で、VRなどのスマートデバイスは価格が高く、最も受け入れ度が高いが富が少ない若者を尻目にしている。 

これらの問題を意識した会社も、より低コストで普及度の高い仮想アイドルの開発に乗り出している。 

metahuman creatorソフトウェアは仮想人間の生成時間を1時間以内に削減し、Microsoft Avatar Framework 小氷フレームワークは仮想人孵化の共通フレームワークを構築し、百度知能クラウドの精霊プラットフォームは人々が「デジタル人の自由」を実現するのを助けている。以前は2、3カ月かけて作られていた3 Dデジタル人間が、今では数時間に圧縮できるようになった。 

将来的には、5 G、AR、VRなどの技術の進歩に伴い、仮想人は遅かれ早かれ千家万戸に入り、日用品のように普遍的で安価な商品になり、仮想アシスタント、仮想教師、仮想カスタマーサービスなどより多元化された仮想職業も出現するだろう。 

もちろん、いかなる技術も野蛮な成長を経て理性に戻り、監督管理を迎え、現在仮想アイドル業界はまだ発展段階にあり、デジタル金融詐欺、著作権紛争などの問題が発生しており、今後の市場監督管理とコントロールは必ず強化されるだろう。 

また、オンライン生中継、映画・ドラマ制作では人物の服装や言葉などが明確に規定されているが、関連する法律・法規には仮想アイドルに穴があり、一部の仮想アイドルが「縁取りボール」を打ち始めた。 

バーチャルアイドルはバーチャルだが、現実の法治環境に生きているため、バーチャルアイドルに対する法律法規は近い将来現れるかもしれない。 

視聴者にとって、愛し続けるバーチャルアイドルは独特の精神的コアを持っているに違いない。彼女は決して一行コードではない。バーチャルアイドルは技術革新と同時に、より多くの独特な文化的価値を発掘することにも力を入れてこそ、より多くのファンを一か所に集めることができる。 

米国のデジタル文化専門家ジェイミー・コーエン氏が言うように、「バーチャルアイドルがより一般的になるには、若者にインターネットの素養を提供する必要がある。インターネットには説明書がなく、私たちはこの分野で発生したユニークなことを受け入れるが、バーチャル偶像がどのように動作し、誰によって動作し、なぜ動作しているのか、そして誰にサービスしているのかを知ることは消費文化にとって重要だ」。 

仮想アイドルの現在の商業運営は基本的にはまだ流量思考にとどまっており、伝統的なアイドルの星作りとはあまり差がなく、将来どのように発展するのか、工業化パイプラインの生産を頼み、より多くの商業化運営方式を見つけ、限界を突破することができるのか、注目してみよう。 

*画像はネットワークからのものです。権利侵害は削除にお問い合わせください 


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