元宇宙という碁、ユニリーバはどうやって打ちますか。

Published on 1 Months ago   210 views   0 Comments  

ソース:清博知能

各コースでの影響力が顕在化するにつれ、元宇宙は業界大手たちの必須の地となり、ユニリーバも例外ではない。

この1年間、ユニリーバはすでに元宇宙で戦略的なステップを取っており、傘下ブランドが次々と通過し始めているパートナーシップ、ゲーム、体験元宇宙を探索しに来ました。

ユニリーバWeb 3 CollectiveプロジェクトディレクターEmily O&#x 27のように、ブライアンは次のように述べています。

「私たちは、私たちの規模とグローバルなイメージを利用して、私たちのビジネスと将来に適した基礎を築いています」


01 Degreeのバーチャルマラソン大会


デジタルファッション研究所のグローバル研究では、60%の人がデジタル分野は包摂性に欠けていると考えています。これにより、一部のオンラインコミュニティがエッジ化される可能性があります。

消臭剤ブランドのDegreeは、元宇宙で包括的なマラソン大会を開催することで、これらの問題を改善するための一歩を踏み出した。

4月、この名前はDegree Metathonのバーチャルマラソンは、Decentraland最大の地域であるラスベガス市のスポーツエリアの26.2仮想マイル

試合前に参加者が作成できるアバタは、義足、ランニングブレード、車椅子などのウェアラブルデバイスを含む、これは障害者により大きな代表性を提供する。

Degree Metathonには、車椅子利用者の坂道など、よりアクセスしやすいアーキテクチャを含む仮想コースも多数あります。

この活動はDegreeの増加を続けている運動の代表的な目標。例えば昨年、Degreeは上肢障害のある人が使いやすい消臭剤を発売したことがある。

今回のイベント後、Degreeはより包括的な仮想世界を構築し続けることを約束した。

例えば視覚障害のある人のために音声記述を追加し、アバターを作成する際に実施するバイナリ以外のオプションや、より多くの種類のボディの形状やサイズを構築するなど。


02 Doveの仮想母子空間


もちろん、元宇宙で独自性を体現しているのはDegreeというブランドだけではありません。

ママたちが他のママと有益なやり取りをしたいなら、Doveのバーチャル母子空間U-COINVilleでそれを実行します。

そこでは、ママたちがCare Caféで子育てのヒントを共有したり、Baby Dove Real Care Centerでベビーバスタイムを楽しんだり、社交、買い物、遊び、勉強でお金を稼ぐ

この仮想空間を探索する際、ママたちはその中の異なる機能を試すことで、実生活での奨励金、金券、その他の奨励金を得ることができます。

これについて、皮膚デジタル卓越担当者は次のように述べています。

「このような現実と仮想の分野での革新は、私たちをより進歩的な空間に前進させた」。

「この空間では、母親たちは赤ちゃんの肌を育てるだけでなく、さまざまな可能性のある方法ですくすく成長させることができます」。

一方、ユニリーバ・フィリピンのBaby Doveビジネス・パフォーマンス・ディレクターは、次のように付け加えた。

「私たちの目標を達成し、私たちの製品を通じてより有意義なつながりに機会を提供することは、常に私たちの使命です」。

「今回、メタ宇宙は機能的な専門知識と感情的なつながりを同時に提供する真の機会を見せてくれました」。


03 Sunsilkのバーチャルガールズスペース


宝ママたちに母子サービスを提供する仮想空間だけでなく、若い女性たちだけの仮想空間もある。

例えば、ヘアケアブランドのSunsilkがRobloxプラットフォームで発売したSunsilk City女性ゲーマーにバリアフリーの空間を提供するとともに、若い女の子にインスピレーションを与えることを目的としている。

ゲーム内のリアルキャラクターモデルのほか、Sunsilk CityのミニゲームSidewalk Superstarsではプレイヤーを励ます教育を家事の上に置く

もう1つのミニゲームBlow Them Away仮想ドライヤーの助けを得て、女性にマイナス感情を与える悪口に対抗させる。

Sunsilk Cityは、女性に現実世界に向けたスキルを提供するためにも最善を尽くしています。

これらのスキルは無料のオンラインレッスンを通じてプレイヤーを教育し、ソフトスキルもハードスキルもカリキュラムの一部ですが、彼女たちに夢を実現するように励ます。

これにより、ユニリーバグローバルブランド副社長のPurnima Lamba氏は、

「Sunsilkは若い女性が自信を持って、彼女たちの未来のために新しい可能性を見つけるのを助けることに力を入れています」。

「世界にはこれほど多くの若い女性がゲームや仮想世界に参加する可能性があり、新しい世代に魅力的かつリアルに触れる絶好の機会を見た」。


04マグナムのバーチャルミュージアム


娯楽と学習を除いて、仮想空間の可能性はまだ多い。

6月、アイスクリームブランドMagnumがバーチャルミュージアムをオープンMagnum Pleasure MuseumMagnumと画家、デザイナー、彫刻家がコラボレーションしたオリジナルアートが展示されている。

ユーザーたちはこの博物館を訪れると同時に、仮想自動販売機でMagnumを注文する機会もあり、アイスクリームが将来どのように注文されるかを見ることができます。

仮想体験が終わると、このアイスクリームが彼らの手に届き、仮想世界を現実に持ち込み、ユーザーに超未来主義の食品ショッピング体験を体験させた。

この一環として、Magnumマーケティング部長は、

「私たちの現在のアイスクリーム事業は、メタ宇宙を通じて大きな成功を収めています。これは、新興の空間で、他のブランドや業界のリーダーを刺激するユニークな方法です」。

その後、MagnumのグローバルEコマース責任者は次のように付け加えた。

「私たちが仮想世界に進出する第一歩は、ブランドの豊富なアートコラボレーションの歴史を示し、消費者との未来の旅、最後にリアルなマグナムアイスクリームで締めくくった」。

「マグナムにとって、メタ宇宙は革新的な創造力と新しい消費者相互作用をもたらすことができる」。


05ユニリーバ、元宇宙をナビゲート


ユニリーバ傘下の各ブランドは、元宇宙の試みと革新に対して、ユニリーバがこの新世界を前進するのを助けている。

一方、Emily O&#x 27 ;ブライアンは最後に、

「私たちの消費者はすでにメタ宇宙に浸っており、より多くの時間を仮想体験に費やして、彼らが自分の情熱を探求し、文化活動に参加し、志を同じくするコミュニティと相互作用することができるようにしています」。

「ブランドにとっては良い機会ですが、大勢に従うのではなく、消費者に本当の効用を提供しなければなりません」

「私たちはユニリーバ独自の方法を構築して、私たちのブランドが仮想世界に実際に登場し、人々が私たちの空間の中で安全で価値を感じられるようにしています」。

「ユニリーバとして、業界に影響を与え、最前線でリーダーシップを発揮する機会があり、責任もある」。

参考資料:

https://www.Unilever.com/news/news-search/2022/unilever-and-the-metaverse-navigating-the-new-virtual-world/

作者:楊文レイアウト:駱偉玲


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