618掘削金デジタルコレクション?Burberryなどの贅沢ブランドが元宇宙に挑む。

Published on 1 Months ago   211 views   0 Comments  

ソース:「ビデオごと」(ID:meijingyingshi)記者:杜蔚温夢華

「目覚まし時計が決まっているから、時間通りに着いて、みんなが落ちてほしい!」

「かっこいいですね。お願いします。楽しみです!」

……

例年618が一刻を争うよりも、今年は各電子商取引プラットフォームで「血戦」している「手を切る党たち」よりも、気になるデジタルコレクションを手に入れるために必死に努力しなければならない。

デジタルコレクションは現在の若者の潮流の一つとなっている。「毎日経済新聞」の記者は、例年より大きな手で大金を落としたことに気づき、今年の年中ブランドは正確で効率的な流量をより重視し、デジタルコレクションが重要な応用となっていることに気づいた。

電子商取引プラットフォームの戦火も初めて「元宇宙」に燃えた。淘宝は元宇宙特別プロジェクトチームを設立し、618で元宇宙ショッピングを行った。京東は立ち後れたくない。トランスフォーマーと手を携えてオプティマスのデジタルコレクションを発売し、初めて複数のファッションブランドのデジタルコレクションを集中的に発売した。

618はショッピングの盛宴だけでなく、新しい消費、新しい業態、新しいトレンドを洞察する窓口でもある。この窓口を通じて、電子商取引プラットフォームはデジタルコレクションをめぐってどのような革新的な遊び方がありますか?ますます多くのブランドと電子商取引プラットフォームが協力し、デジタルコレクションを発表し、チャンスの背後にはどのような短い板と挑戦がありますか?

将来的には、デジタルコレクションはブランドマーケティング露出の主な陣地となり、電子商取引プラットフォームの新しい流量プールとなるかもしれませんが、競争は白熱化することは避けられません。


デジタルコレクションを得るためには、手を取り合うだけでなく、「量」を多く買う必要があります。


淘宝、京東で「デジタルコレクション」を検索すると、個別の入り口がポップアップされます。

記者の体験によると、「天猫デジタルコレクション」の通路に入ると、複数のデジタルコレクションが見られ、これらのデジタルコレクションをクリックすると、自動的に関連する店舗にジャンプします。これまで定価で販売されていたデジタルコレクションに比べて、天猫プラットフォーム上のデジタルコレクションは主に「実体製品+限定プレゼント」の形式であり、プレイヤーたちがプレゼントされる資格を得るには、手を取り合うだけでなく、追加で購入数を増やす必要があることを意味しています。

画像ソース:淘宝プラットフォームのスクリーンショット

例えば、愛すべきイチゴチーズアイスクリームのバラの花がデザインされた仮想服飾デジタルコレクションを得るには、上位2000人の支払い者になるだけでなく、同時に購入した商品は指定リンクの下の20本のアイスクリームでなければならず、少なくとも150元近くかかる必要があります。もう一つの栄宝斎が発売した鄭板橋の「2本の修竹」デジタルコレクションは1500部限定で発行され、消費者は600元近くかけて指定された文房四宝製品のギフトボックスを購入しなければならない。

消費者がより没入感を持ってインタラクティブに参加するために、天猫は「元宇宙特別テーマ大ショー」を発売し、消費者たちは「仮想ショー場」に行き、「デジタルコレクション」のショーを見ると同時に、デパートをぶらぶらするように、自分の好きなデジタルコレクションを発見することができる。

天猫大牌日618元宇宙特別テーマ大秀画像ソース:ビデオスクリーンショット

天猫に比べて、京東は「実体商品+贈呈」またはデジタルコレクションを直接購入する2つの形式を取っている。その中で、デジタルコレクションを直接購入するのは比較的簡単です。例えば、プレイヤーは19.9元で「千里江山・祈洛神水賦」のデジタルコレクションを手に入れることができます。また、京東は複数のファッションブランドと手を携えて初めてデジタルコレクションを集中的に発売し、例えばトランスフォーマーと手を携えてオプティマスデジタルコレクションを発売した。

画像ソース:京東デジタルコレクションのスクリーンショット

「元宇宙自体は話題性があり、注目を集めやすく、一定の集客機能を持っている。618電子商取引プラットフォームが発売したNFTは主にブランドとの接ぎ木協力を主とし、より多くは販促マーケティングの役割を菓たし、全体の売上を牽引し、新しいマーケティング方式と探索である」。6月17日、ゼロワン研究院の于百程院長は記者の電話取材に対し、「電子商取引プラットフォームは大衆プラットフォームに属し、デジタル商品がより広い人々に接触し、普及の役割を菓たすのを助けることができる」と述べた。

インターネットは時間と注意力を争う商売です。百程の観察によると、現在の若者は消費の中で流行を求めている。電子商取引プラットフォームは人気のあるデジタルコレクションに搭乗して、新しいマーケティングの手を見つけることができて、消費者の注目点もつかんだ。


Burberryなどの贅沢品が入局し、デジタルコレクションで618


「私たちはブランドが実体商品製限以外の元宇宙仮想商品の革新的な形態を探索し、消費者に新しい体験をもたらすのを助けたい」。6月16日、天猫デジタルコレクションチャンネルの大純主理は記者の電話インタビューを受けた際、プラットフォームの元宇宙戦略について、「ユーザーは現実生活の中でブランドと関連があるだけでなく、元宇宙の中で、唯一無二で永久に残るブランドデジタル資産を手に入れることができる」と述べた。

618という重要なノードでは、電子商取引プラットフォームはデジタルコレクションの元宇宙覇権争いをめぐって全麺的にオープンした。「デジタルコレクションの背後には新しい人々がいるので、必ず増量をもたらします。伝統的なブランドマーケティングに比べて、デジタルコレクションは多機能を一体化した新しいマーケティングキャリアであり、ブランドの調整性を伝えることができ、コア資産を伝えることができ、革新的な仮想権益も備えています」。大純氏によると、デジタルコレクションの購入者には男性が多く、高学歴、高消費力の特徴があるという。

天猫プラットフォームデジタルコレクションの画像ソース:天猫APPスクリーンショット

しかし、記者が注目するたびに、天猫プラットフォーム上のデジタルコレクションはブランドの新品/限定品によって作られた購入形態やブランドに植え付けられた会員の遊び方にすぎず、単独で販売されていないことが明らかになった。これに対して、大純氏は記者団に、「デジタルコレクションはブランドの革新的な仮想権益であり、価格設定を個別に備えて販売されている内容としてではないことを望んでいる。ブランドもデジタルコレクションをブランドのコア資産を融合できるデジタル形式としてほしい。これにより、ブランドはより長期的に、より深くユーザーとコミュニケーションできるからだ」と話した。

大純から見れば、デジタル所蔵品はブランドマーケティングを賦与でき、消費者の権益を割引とサンプルに限らないようにすることができる。「デジタルコレクションはブランドと既存の人々のコミュニケーションの新しい話題であり、ブランドの新しいツールでもあります。デジタルコレクションはブランド力を傷つけることなく、ブランドDNAを伝える革新的な仮想権益となっています」。

今年618年、多くの贅沢品もデジタルコレクションを専門に製作し、製品形式は画像、ビデオ、3 D商品などをカバーしている。記者が見るたびに、Burberry、Breitling、Max Mara、Coach、La Perla、Bogner、Versaceいずれも天猫贅沢品でデジタルコレクションを発行し、発行量は2000個を超え、618を結びつけて400点近くの商品を発売した。「これまで、デジタルコレクションと関連していたり、バインドされていたりする商品は好調な販売台数を誇っています」。天猫贅沢品に関する責任者は6月18日、記者の書面インタビューを受けた際に明らかにした。

どれらの人が贅沢品のデジタルコレクションが好きですか?「一部は一定の消費実力を持つベテランの高級品購入者で、プラットフォームの純価値の高い人々です。贅沢品の消費選択において、彼らは新しいものを試してみるのが好きで、デジタルコレクションを獲得する駆動力があります。また、一部は新鮮なものに関心を持っている若者で、インターネット原住民たちは天然に新しいものを追いかけ、違いを求めています。その中の多くはベテランのデジタルコレクション収集家やマニアで、デジタルコレクションの動きに注目しています。状態。」上記の天猫贅沢品に関する責任者は、記者たちに、デジタルコレクションを発売することは、贅沢ブランドが若い消費者と接続し、さらにコミュニケーションをとる良い機会でもあると話した。


若い贅沢品消費者の社交通行証になったり


「Babycare『愛の手稿』シリーズのデジタルコレクションの上限は初日に買い物金の成約額が日常の800%を上回ったことを牽引した。大純は記者に、今年の618の具体的なデータはまだ統計しなければならないが、これまでの例を通じて、デジタルコレクションが依然として明るい表現をしていることが想像できると告白した。

大純によると、デジタルコレクションは精確な人々を効率的に転化できるだけでなく、人々の粘性が高く、現在のチャンネルの訪問率は70%に達している。そのため、ますます多くのブランドが参加し始め、「昨年11月の上限から現在まで、私たちは100以上のブランドを協力し、ヘッドブランドから徐々にミッドウエストブランドに広がり、25万枚以上のコレクションを発行しています」。

コカ・コーラ寅年新春限定コレクション画像ソース:天猫アプリスクリーンショット

確かに、デジタルコレクションという商業と芸術の有機的なキャリアは、新しいデジタル化形式を通じて、ブランド精神と芸術創作を接続し、デジタル世界に永久に残ることができます。そのため、ますます多くのブランドがデジタルコレクションを通じてユーザーと高週波で相互作用することを望んでおり、ブランドと電子商取引プラットフォームが力を合わせて、より大きなビジネス潜在能力を放出するに違いない。

「デジタルコレクションはブランド自体の物語、DNAをコレクションに入れ、ブロックチェーン技術を通じて、ユーザーの個人コレクションに入れて永久保存証を作ることができます」。大純氏は、デジタルコレクションのユーザー主体、市場規模が拡大しており、「新しいマーケティングの成長点が現れると、ブランドたちが迅速に行動できることが多くなり、次はより多くのブランドが入局する」と考えている。

より多くのブランド、プラットフォームがデジタルコレクション陣営に参加すると、競争は白熱する。于百程氏は、「電子商取引プラットフォームは国内のデジタル所蔵品の発展動向に注目し、コンプライアンスの前提の下でデジタル所蔵品との結合点を見つけ、デジタル所蔵品のマーケティング方式をタイムリーに更新しなければ、ユーザーを引き付けることができない」と考えている。

同時に、ブランドは急速にデジタルコレクションに入局する過程で、どのように自分の調整性を維持し、高品質のデジタルコレクション製品を継続的に出品するかが難点です。

電子商取引プラットフォームではデジタルコレクションが熱いが、大純も挑戦の場所をよく知っている。「デジタル所蔵品の二次取引属性を弱体化させたいと考えています。この状況では、ブランドやプラットフォームが急速に参入する際、低品質で授権が不揃いな所蔵品を持っていると、市場を混乱させるのではないかと心配しています。私たちはみんなが心を込めて良質なデジタル所蔵品を作っている良い競争環境で、デジタル所蔵品の創作の高いレベルを維持したいと考えています」。また、デジタルコレクションも革新的な挑戦に直麺しており、どのようにデジタルコレクションの使用シーンを絶えず拡充することによって、既存の人々の粘性を維持した上で、新しい人々の関心を持続的に吸収し、仮想マーケティングの人貨物場をより活発にするかは、次の課題である。

「デジタルコレクションは次世代の若い贅沢品消費者の社交通行証になるかもしれません。もし私たちが『元宇宙』の平行世界に沿って考えていけば、未来にはデジタルコレクションも仮想世界につながるでしょう」。上記の天猫贅沢品に関する責任者によると、将来的には一部の買い物が元宇宙に移転するという。


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