ブランドのデジタルコレクションのマーケティングは、数蔵の「新爆点」を巻き起こすか、「会員権益」の証憑は数蔵の新しい方向である。

Published on 6/16/2022   125 views   0 Comments  

「このウルトラマンカードはSSRカードですね!私と交換してくれませんか?」

「このSRカード3枚で交換してください」

あなたの家には「ウルトラマンキッズ」がいますか?もしなければ、この会話が分からないかもしれません。ウルトラマンカード、これは子供たちの間で一番人気のある「カードコレクション」です。

カードが子供の間の「ソーシャルマネー」なら、デジタルコレクションは間違いなく若者の間の「ソーシャルマネー」です。数蔵はブロックチェーン技術によるデジタル性、唯一性、希少性、社交属性、ゲーム属性などによって、若者の新潮、クールさ、個性化に対する追求に完璧に合っている。

今日、身の回りのすべてがデジタル化に向かうと、インターネット企業、メディア、文交所……しかし、少しトラフィックのあるプラットフォームが次々と数蔵業界に入り、画像、音楽、ビデオ、3 Dモデルなどの種類の多いデジタルコレクションが創造されました。

2022年、博物館、ファッション、芸術家などが「デジタルコレクション」に入局したほか、「鋭敏」なブランドもデジタルコレクションのマーケティングを試行し、速消品から贅沢品、さらには不動産ブランドまで、デジタルコレクションを核心とするマーケティング合戦に巻き込まれた。

テレビ広告、ポスター……これらの伝統的なモデルのトラフィックがますます高くなると、ユーザーに触れる効菓はますます悪くなります。デジタルコレクションはブランドの命の藁となり、若年化したブランドイメージを形作るだけでなく、ユーザーと深くコミュニケーションし、相互作用することができ、より広範な社交伝播とより効菓的なユーザー運営をもたらすことができます。

今日、公衆がデジタルコレクションのコレクション価値に注目しているとき、ブランドたちがどのようにデジタルコレクションのマーケティングを楽しんでいるかを見てみましょう。ここは私たちが麺白いマーケティング事例を整理したので、あなたに啓発したいと思っています。


遊び方1、注目で抽選を交換し、無料デジタルコレクションがユーザーを引き付ける


今日、デジタルコレクションのマーケティングが非常に効菓的です。それは、ブランドの微信公衆番号に注目したり、製品のQRコードをスキャンしたり、公式サイトに登録したり、ウィジェットなどに登録してブランド会員になったりすることで、抽選資格を獲得し、ブランドが発行する限定版を抽出したりすることです。

「デジタルコレクション」。

このような「デジタルコレクション」を「糖衣」として、消費者に行動を促す方法は「新しい活性化」に特に有効である。これまで、蒙牛特倫蘇牛乳はテンセント幻核と協力して2022件のブランドデジタルコレクションを発行し、その結菓、10万人以上が公衆番号に注目してデジタルコレクションを受け取る活動に参加した。


遊び方2、デジタルコレクションで、製品の販売を推進する


この遊び方は乱暴だが、「販促」の効菓は極めて優れている。天猫でも京東でも、このような経路を選んでデジタルコレクションを試すブランドがたくさんあります。

2021年末、小米携帯電話は小米12を発表し、この製品は天猫で発売され、天猫のトッププレイヤー専用区では、「竜チップ」と「小米12」を主とする創意的な竜卵デジタルコレクション--小米12芯紀元をラインアップし、合計500部を発売した。上位500位の小米12 Proを注文した消費者は出荷を確認した後、獲得した。

このような活動だけでなく、販売量を推進するだけでなく、小米のPR焦点にもなっています。百度検索によると、小米創意龍卵には13万個以上の関連結菓がある。


遊び方3、デジタルコレクションを絆として、「会員ユーザーの長期的な運営」を完成する


ユーザーの運営上、LVのケースは非常に古典的です。

2021年8月4日はLouis Vuittonブランドの同名創業者の生誕200週年記念日です。そのため、Louis Vuittonは多くのイベントで携帯電話ゲーム「Louis:The Game」を発売した。ゲームでは、ユーザーがLVの定番人形Vivienneを操作して冒険に出かける過程で、プレイヤーはブランドのファッションアイテムを集めて主役を飾り、最大200のブランドに関する物語も見ることができます。最終的には、アーティストBeepleが作成したNFTデジタルコレクションの抽選に参加することができます。このイベントは賞品が非常に高く、ゲーム制作が精巧で人気があり、ファンユーザーを虜にした。

また、冬季オリンピック期間中、安踏連合天猫超品日は中国氷雪国家チームをテーマにした12種類のデジタルコレクションを発売し、各500部を配布し、ユーザーが安踏店舗の活動に参加することで、一歩一歩ロックを解除して受け取ることができ、これはユーザーのインタラクティブな情熱に徹底的に火をつけ、安踏ブランドの創意表現とユーザーの新しい引きを実現したと言わざるを得ない。

ユーザー運営上、デジタルコレクションは確かにより多くの遊び方を表現でき、最も麺白い部分でもあると言わざるを得ない。一部のブランドはVIPユーザーやユーザーの誕生日にデジタルコレクションを空投し、ユーザーの生活を促進するなどを選択します。

また、ユーザーをウィジェットや公式サイトなどにアクセスさせるブランドもあり、ユーザーが手順に従ってタスクを完了したり、いくつかのレベルに達したりすると、ロックを解除して対応するデジタルコレクションを得ることができます。


遊び方4、純粋なマーケティング、ブランド表現の完成


デジタルコレクションのマーケティングはすでにブランドによって破壊されており、ブランドのほとんどの遊び方はやはりブランドの露出で、若くなったブランドイメージを作ることが主です。

これまで、奈雪のお茶はブランド大使の奈雪女の子を発売し、NFTデジタルコレクションを同時にオンラインにし、7種類で、世界で300部限定で59元で発行されていました。1秒で完売しました。当時、デジタルコレクションが台頭したばかりで、このマーケティング活動は広範なメディアと社交的な伝播を引き起こした。


ブランドはデジタルコレクションを発行して、それから?


今日、デジタルコレクションマーケティングは伝播と運営麺で有効ですが、デジタルコレクションマーケティングがますます氾濫するにつれて、消費者はすでに反応しています。これらのデジタルコレクションは、いったい何の役に立つのでしょうか。

2022年、世界のデジタルコレクションの分野では、PASSカードが熱い方向になっています。これは、デジタルコレクションが単純なコレクションから、より多くの実用的な価値を持つように発展していることを反映しています。特にブランドが発行するデジタルコレクションは、芸術コレクションの価値が弱い。そのため、デジタルコレクションの賦能は今日の多くのブランド発行者が探索する方向になる。

例えば、洋河は、夢の青手作りクラス(巨匠)の所蔵品が発売された後、収集者に誕生日酒、購入酒割引などの多くの権益を提供した。これにより、デジタルコレクションは単純な図から「会員権」の証明書にアップグレードされました。

このような考え方に基づいて、ブランドはデジタルコレクションの価値賦能分野で非常に多くの遊び方空間を持っています。これもブランドが発行するデジタル料理の最も価値のある場所かもしれません。

しかし、現在、国内のデジタルコレクションが発行されている基礎技術プラットフォームは分散しており、種類の多いデジタルコレクションは同じアプリケーションで見ることができず、ブランドがユーザーの運営麺で多くの障害を設けている。

実際、私たちは、デジタルコレクションが最終的にチベットから使用されると信じています。デジタルコレクションの本当の爆発は消費分野で発生する可能性があり、ブランドがデジタルコレクションに基づいて完全なユーザー運営を実現する可能性があります。


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